Velhotes têm nova imagem

Pela primeira vez desde o início do milénio, a imagem dos vinhos do Porto é renovada.

A condizer com o nome – Velhotes – a marca de vinho do Porto da Cálem – há muito que tinha como imagem três homens sentados à mesa para beber um cálice de vinho do Porto – um Boticário, um Advogado e um Juiz. Uma imagem que, agora, e pela primeira vez desde o início do milénio, é renovada.

Segundo a Cálem o objetivo deste rejuvenescimento é o de manter os consumidores de sempre, mas também alcançar novos públicos sem perder a identidade quase nonagenária. “Esta é uma evolução da imagem atual, não uma revolução, que pretende modernizar a marca, garantir a consistência com o seu tom de comunicação e aumentar destaque em ponto de venda.”

Para isso houve o cuidado de não romper em demasia com a imagem instituída. A nova imagem procura preservar o estilo clássico e tradicional de Velhotes sem descurar uma roupagem mais contemporânea.

A conceção ficou a cargo da agência Lola-normajean, que introduziu detalhes gráficos, como arabescos e molduras, ilustrações detalhadas, texturas amplas e uma vasta paleta cromática que enriquece o novo rótulo.

Além do rótulo que agora ganha nova vida, destaque para as barras coloridas na parte inferior das garrafas, usadas para especificar o tipo vinho: o vermelho cereja está para o Ruby como o verde está para o Porto Branco (ao todo, contam-se sete referências: Tawny, Ruby, White Lágrima, White, LBV, Special Reserve Tawny e 10 Anos Tawny; os três últimos pertencentes ao segmento mais premium, cuja cor de fundo do rótulo foi alterada para negro de modo a diferenciar a gama e dar destaque à qualidade da mesma). 

A agência responsável pela nova imagem tratou também da campanha publicitária “A Reinventar tradições: Até sermos Velhotes”, que mantém o tom humorístico e a irreverência habitual da marca. A campanha vai estar em vigor entre os dias 2 e 15 de agosto, com presença em outdoor com 498 mupis (entre Porto, Lisboa e Braga) e divulgação em 935 supermercados e hipermercados, sem descurar a vertente digital, com presença também nas redes sociais.

“O Velhotes é uma referência no mercado, sendo líder em valor e volume da categoria de vinho do Porto em Portugal nos últimos três anos consecutivos. Quase a fazer 90 anos de vida, era importante renovarmos a imagem destes vinhos sem ignorar o seu legado histórico, um objetivo bem-sucedido. Desta forma, mantemo-nos fiéis à identidade Velhotes, sem perder de vista os fãs de uma marca tão querida dos portugueses e não só”, afirma Pedro Braga, CEO da Sogevinus.